中國疫情總防爆電器體得到有效控制

　　從去年下半年開始，各大家關于空調的漲價函一封接著一封，剛開始大家都還爭相轉發(fā)，到后來因為漲價函實在是太多了，大家也就都習以為常了。

　　現(xiàn)在整個空調市場境況是，價格或明或暗還在繼續(xù)上漲。部分空調漲幅已經(jīng)超過25%，有的甚至更高。特別是3月下旬，漲價函有增無減，4月很多品牌還將繼續(xù)提價。

　　關于空調漲價到何時的問題，“家電人”認為這主要受全球經(jīng)濟通脹預期的影響，特別是美國貨幣放水的影響。很多資本害怕美元貶值被剪羊毛，轉向在全球大規(guī)模買入黃金、石油、天然氣、鐵礦石等資源型資產，導致大宗貿易期貨銅、鐵、鋁等原材料一路上漲。

　　從目前以銅為代表的原材料來看，在2月底突破9500美元關口后，LME期銅價格一路走低，目前已跌至9000美元附近。高盛預計銅價經(jīng)歷短暫下跌后將繼續(xù)上漲，預計今年全球銅的短缺將達到39萬噸，并堅持未來3個月、6個月、12個月的銅價將達到9200美元、9800美元、10500美元。

　　對于空調生產家來說，原材料主要有鋼板、銅管、鋁箔、塑料、制冷劑等。這些大宗原材料也是影響空調價格的主要因素之一，其價格波動較大，隨著國際價格波動而波動。其它空調部件，如壓縮機、風機電機、換熱器、閥件等也會因原材料漲價而相應提價。

　　這就是說空調近期漲價確實是受到原材料漲價的壓力而為，但品牌與品牌之間承受原材料漲價的能力不同，所以表現(xiàn)在不同空調品牌漲價的幅度也不一樣。由于原材料漲價將會維持一段時間，所以越往后空調家所承受的漲價壓力會越大，很多品牌經(jīng)過近期25%左右的漲價，壓力有所緩解，短時期內空調全面降價的可能性越來越小。

　　空調漲價從表面上來看對所有的空調品牌來說都是有利的，但其實在原材料漲價的大背景下，一些大而不強以及正在上升中的空調品牌，他們的日子會越來越難過。

　　一些大而不強的空調品牌，比如海信空調長虹空調等，這些品牌有多年的空調經(jīng)歷，也有比較強的生產能力，但在市場中品牌拉力不強，品牌的溢價能力較弱，多年處于二線甚至是三線水平。假如這個時候再遇到原材料漲價，空調到底漲不漲價左右為難。空調價格漲多了與格力、美的頭部品牌的價差越來越小，市場競爭力進一步下降;漲少了，自己又難以消化原材料漲價的壓力。

　　海信、長虹空調的艱難時日通過其2020年年報也可以窺見一斑。海信家電(000921,股吧)2020年年度報告表示，凈利潤15.79億元，同比下降11.97%，利潤下降主要是受家用空調經(jīng)營虧損影響。長虹美菱(000521,股吧)2020年年度報告顯示，空調業(yè)務虧損超2億元。

　　在空調業(yè)受原材料漲價與市場疲軟雙重壓力的當下，一些正在上升中的品牌也將面臨更加艱難的挑戰(zhàn)。比如美博空調，美博空調經(jīng)過多年發(fā)展，其生產能力在近兩年有大幅提升，正當其想要大展宏圖的時候，沒有想到遇到了這一道坎。相對于海信、長虹空調，美博空調的知名度還不及前者，這就是說其品牌溢價能力更弱，在空調漲價的大趨勢下，自己要想有所突破，只能多搶市場少漲價，但面對如此嚴峻的市場環(huán)境做到這一點確實很難。

　　“家電人”認為，上一輪格力、美的空調價格戰(zhàn)洗牌市場，致使一些小的雜牌空調市場萎縮，部分品牌銷聲匿跡;這一輪空調漲價，也將加快整個空調業(yè)的整合，特別是一些二三線品牌的整合將加速。

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