但防爆電器高單價(jià)并沒(méi)有帶來(lái)低銷(xiāo)量

　　說(shuō)起空調(diào)行業(yè)，美的、格力、海爾三足鼎立之勢(shì)已經(jīng)持續(xù)了多年，如此穩(wěn)固的陣營(yíng)在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里基本上不可能被打破�？照{(diào)行業(yè)三甲的座次可能有互換，但基本格局不會(huì)有變。

　　精彩的要數(shù)空調(diào)行業(yè)的第二陣營(yíng)，往年還頗具穩(wěn)定的入圍品牌，今年卻“變幻莫測(cè)”了起來(lái)。

　　根據(jù)奧維羅盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，2021年空調(diào)行業(yè)季度線上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，盡管奧克斯依舊位列第四，但市場(chǎng)占比依舊在不斷下滑，目前只有8.01%，而2019年時(shí)奧克斯線%。

　　令人意外的是，2019年以年輕化新品牌形象回歸的華凌“后來(lái)居上”，打敗了TCL和海信，以5.21%的成績(jī)拿下了第五名;TCL和海信則只有2.03%和1.98%。

　　線%的市場(chǎng)占比獲“第四把交椅”，惠而浦、三菱電機(jī)、大金則憑借1.73%、1.28%、1.23%的市占分列第五、第六、第七名。

　　從上述數(shù)據(jù)來(lái)看，在空調(diào)行業(yè)的第二陣營(yíng)，線上市場(chǎng)有奧克斯、華凌、TCL、海信;線下有海信、惠而浦、三菱電機(jī)、大金。這么多品牌入圍，可以預(yù)見(jiàn)，今年空調(diào)行業(yè)第二陣營(yíng)將迎來(lái)多個(gè)品牌的“大混戰(zhàn)”。

　　首先，第二陣營(yíng)的空調(diào)品牌要想獲得用戶(hù)青睞，價(jià)格驅(qū)動(dòng)只是短期見(jiàn)效，持續(xù)發(fā)展的利器是必須是技術(shù)創(chuàng)新。

　　在健康家電和消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，價(jià)格驅(qū)動(dòng)的特征逐漸弱化。值得關(guān)注的是，一季度空調(diào)品牌三強(qiáng)之中，格力平均單價(jià)，海爾次之，美的第三，而這三個(gè)品牌的空調(diào)平均單價(jià)高于國(guó)內(nèi)其他品牌。防爆電器

　　這意味著，消費(fèi)者選擇空調(diào)時(shí)把價(jià)格當(dāng)成參考依據(jù)的因素越來(lái)越弱。平均單價(jià)高，但銷(xiāo)量卻排在前三，這些直觀的數(shù)據(jù)顯示了市場(chǎng)對(duì)當(dāng)下空調(diào)的態(tài)度。

　　目前在空調(diào)行業(yè)，美的、格力與海爾知名度，也是創(chuàng)新能力的三個(gè)品牌，這已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。因此，第二陣營(yíng)的空調(diào)品牌只有持續(xù)創(chuàng)新才是硬道理。

　　其次，第二陣營(yíng)缺少頭部品牌引領(lǐng)。因此，即使身處第二陣營(yíng)也難形成固定排位。

　　目前來(lái)看，線上渠道中奧克斯排第四，比第五名的華凌空調(diào)高出2.8%。從奧克斯前幾年的攻勢(shì)看，近兩年尤其是經(jīng)過(guò)去年疫情之后，奧克斯似乎少了銳氣和猛勁兒。

　　相反，華凌空調(diào)在線上增長(zhǎng)速度不容小覷。除此以外，海信憑借“開(kāi)機(jī)3分鐘,滿(mǎn)屋是新風(fēng)”在2020年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，防爆電器位居線下市場(chǎng)銷(xiāo)量第四。

　　從平均單價(jià)看，線上線下兩個(gè)渠道，海信空調(diào)均高于奧克斯。至少有一點(diǎn)兒跡象可以表明，奧克斯的價(jià)格驅(qū)動(dòng)特征較為明顯。從線上看，華凌是奧克斯的對(duì)手，從而有望超越后者。

　　一季度線下數(shù)據(jù)顯示，海信與第五名的差距比較大。未來(lái)空調(diào)第二陣營(yíng)排名和陣營(yíng)的不同在于，陣營(yíng)線上線下的前三座次不變，而第二陣營(yíng)線上線下頭部品牌未來(lái)一段時(shí)期或分屬兩個(gè)不同的品牌。

　　第三，身處第二陣營(yíng)的空調(diào)創(chuàng)新迭代速度并不慢，但距離用戶(hù)潛意識(shí)中的標(biāo)簽還有距離，這也是與陣營(yíng)根本的差距所在。

　　目前在市場(chǎng)上，提起空調(diào)，大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)想到美的、格力與海爾，并且消費(fèi)者對(duì)他們都有明顯的印度，比如美的“一晚一度電”。但處于第二陣營(yíng)的空調(diào)品牌，似乎缺少的就是標(biāo)簽。

　　比如TCL空調(diào)、奧克斯空調(diào)，除了價(jià)格驅(qū)動(dòng)以外，似乎很難讓消費(fèi)者對(duì)這些空調(diào)有記憶。

　　當(dāng)然，第二陣營(yíng)表現(xiàn)比較不錯(cuò)的品牌中有海信新風(fēng)空調(diào)，惠而浦免清洗健康空調(diào)等。

　　空調(diào)行業(yè)第二陣營(yíng)的“大亂斗”也透出一絲值得反思的事情。在眾多品牌中，惠而浦、防爆電器大金等外資品牌的產(chǎn)品單價(jià)都高于國(guó)產(chǎn)品牌，甚至于部分產(chǎn)品單價(jià)高過(guò)陣營(yíng)的產(chǎn)品單價(jià)，但高單價(jià)并沒(méi)有帶來(lái)低銷(xiāo)量，防爆電器反而還買(mǎi)的更好了，其中的原因是值得很多中國(guó)品牌反思的。

　　季度的斗爭(zhēng)已落下帷幕，空調(diào)行業(yè)第二陣營(yíng)的擂臺(tái)站上了不少品牌，盡管今年行業(yè)表現(xiàn)仍舊不太樂(lè)觀，但國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)行業(yè)需求整體趨于穩(wěn)定。第二陣營(yíng)的空調(diào)品牌要想站穩(wěn)一席之地，很有可能在今年年內(nèi)掀起一場(chǎng)不小的“內(nèi)斗”。在這場(chǎng)爭(zhēng)斗中你認(rèn)為哪一個(gè)品牌會(huì)率先勝出?(作者：浩然)

　　說(shuō)起空調(diào)行業(yè)，美的、格力、海爾三足鼎立之勢(shì)已經(jīng)持續(xù)了多年，如此穩(wěn)固的陣營(yíng)在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間...

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